Para los peruanos, Inca kola

Y como hablamos de los aceptados o amados por el público pues tenemos a uno de nuestros productos de bandera, tan pedido en el extranjero como acompañante predilecto de nuestras comidas, hablo acerca del "lovemark" (término en ingles que hacer referencia a una marca amada por el consumidor, acuñado por Kevin Roberts, Jefe Ejecutivo de la Oficina Mundial de la Agencia de Publicidad Saatchi & Saatchi) Incakola.

He aquí un pequeño recuento de los afiches que fueron publicados a lo largo del inicio de una prestigiosa marca dentro de nuestro territorio patrio.

Esta nace en 1910 por la Corporación José R. Lindley S.A. (CJRL) tras que el matrimonio británico Don José R. Lindley y Doña Martha Stoppanie de Lindley se establezcan en el Perú y mi querido Distrito del Rímac. Donde elaboraron bebidas gasificadas de nombre: Fábrica de Aguas Gasificadas Santa Rosa.
(Datos destacados de la página web www.incakola.com.pe/)

En 1928 pasa a ser José R. Lindley e Hijos S.A. y en el año 1935, con motivo del Cuarto Centenario de la fundación de la ciudad de Lima, se lanza al mercado el producto INCA KOLA, con la frase: “Inca Kola solo hay una y no se parece a ninguna”. Para 1997 el Grupo Lindley se disuelve y se constituye la Corporación José R. Lindley S.A. , razón social que perdura a la fecha.

Pero el logro más significativo de la empresa y del que todos nos sentimos orgullosos es que, "Coca-Cola no podía competir con Inca Kola, así que sacó la billetera y la compró" tras la compra en abril de 1999, cuando el "directorio de The Coca-Cola Company, M. Douglas Ivester, tuvo que probar en público –para el público– la gaseosa que los peruanos preferían. (...) Él no lo dijo, pero quizá lo pensó: la bebida gaseosa más bebida en todo el mundo había sido derrotada, lejos de casa, por una desconocida (...)

Ella, "Facturaba más de diez mil millones de dólares al año, pudo conquistar el enorme mercado asiático, auspiciaba en exclusiva los mundiales de fútbol y las olimpiadas, distribuía botellas etiquetadas en más de ochenta idiomas, (...) mas nunca logró convencer del todo el paladar de un país tercermundista llamado Perú. Era Goliat arrodillándose ante David luego de la pedrada en la frente".(Interesante y entretenida interpretación del texto de "El imperio de la Inca", por Daniel Titinger y Marco Avilés, de la Revista Etiqueta Negra)

http://etiquetanegra.com.pe/?p=280062 --- ó---- http://74.125.47.132/search?q=cache:-JoVt8K74MIJ:etiquetanegra.com.pe/%3Fp%3D280062+inca+kola+derrota+a+coca+cola&cd=6&hl=es&ct=clnk&gl=pe

Al final como en la animación 3D, ambas se amistaron. Ahora son compadres.(luego de tanto odio... sólo hay un paso para el amor)